指日，西凤酒登上了热搜。然则，这家史乘曾与茅台、五粮液齐名的“陕西第一名酒”却一点都快活不起来，由于此次有名的由头不是什么好事。

　　9月14日，司马南被邀请动作嘉宾，列入了邦花瓷西凤酒正在西安大唐不夜城举办的“2024邦花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴”运动，饰演了“诗仙”李白并实行了朗读等献艺。

　　运动遣散后，司马南身穿白色长衫、头戴幞头、手拿折扇，正在一群人的蜂拥之下，正在西安大唐不夜城招摇过市，但凑巧的是，失慎正在一门店前摔倒，形势甚是尴尬。

　　视频公布后，繁众网友认为司马南做了西凤酒的代言人，偶尔间正在网上惹起了庞大的争议。良众网友正在外达朝气的同时，揭橥了对西凤酒的负面评论。而联念到司马南正在华盛顿机场因电梯妨碍夹头一事，西凤酒被良众网友称为“夹头酒”，对品牌形势酿成了不小的进攻。

　　面临言论漩涡和品牌危害，西凤酒即速扔清相干。其对轮廓示，司马南并不是西凤酒代言人，西安的运动主办方为西安邦花瓷品牌运营有限公司，其首要担任运营的“邦花瓷西凤酒”属于西凤酒的贴牌产物线。

　　从9月16日黄昏到9月19日布告扔清相干，西凤酒和司马南的“人缘”只撑持了仅仅三天。然则，这三天年光带来的破天流量和品牌危害，可以要西凤酒用三年年光来“消化”。

　　正在邦花瓷西凤酒推出的软文中，其饱吹司马南为“独立学者、社会评论家，全网粉丝领先5000万”，文案中的雀跃与赞扬之情溢于言外。

　　然则，正在此之前，这家公司彷佛并没用意识到，司马南身上除了光环除外，尚有着诸众的负面评议。“爱邦贼、献艺艺术家、两面派”等等称呼，是相当一部门网友对他不满的显露。

　　例如，司马南曾发微博称：寻常受过较众训诲的邦人，骨子里都是“亲西方”的，其召唤“必需从根子上排除西方的文雅道道和政事道道，把崇尚西方的基因从民族肌体上洗刷掉，把全盘受过训诲的邦民从‘亲西方’的缧绁中援救出来。”

　　正在遭到繁众网友训斥后，司马南迫于压力删除了此条微博。其余，司马南的群情，也众次显现自相冲突之处，言语互博，自相冲突。并且，他的诸众群情，让一部门网友以为他是一个饱吹民族情感、制作对立、丑化民营经济，扯破社会的负面人物。

　　当然，也有相当数目的网友是司马南的拥趸。《节点财经》偶然评议司马南私人品德的瑕瑜，只是念指出，正在这位切切粉丝的大V身上，存正在着显而易睹的争议题目。而永远此后，西凤酒留给公共的印象便是古板、安宁、高品德。此番和具有很大争议的名士互助，让良众人不解和猜疑。而查究其背后的根基，则离不开西凤酒过于漫溢的贴牌形式。

　　本年6月份，陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司曾公然向出名艺员黄渤抱歉。正在此之前，黄渤以侵略姓名权和肖像权为由告状了西凤酒及两家经销商，个中就网罗陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司。

　　随后，西凤酒官网公布声明称，合于网上宣称的“黄渤诉官司件”的报道，西凤股份公司立地张开考核。经核实，此事情属于西凤酒客户陕西秦皇御宴侵权胶葛，已向违规经销公司提出厉明请求，立地整改，果断杜绝此类事情爆发。

　　正在《节点财经》看来，西凤酒到了对流毒频现的贴牌形式疾刀斩乱麻的时分了。2010年前后，西凤酒为了增加产能不敷、省外出名度有限且并非邦内主流香型的短板，西凤酒采用从外部酒厂采购其他香型制品酒，互助坐蓐贴牌产物，贩卖形式上选取包销体例。

　　巅峰功夫，市道上打着西凤酒灯号的贴牌酒一度高达上千种，西凤酒也被戏称为“白酒界的南极人”。这种形式的甜头是可能迅速扩张，但劣势更为光鲜，便是容易管束杂沓，鱼龙混同，要紧弱小“西凤酒”的品牌力。

　　就像这一次的“夹头酒”风云，乍一看，西凤酒大概有点冤。只然而是下面的一个经销商搞事件，通盘品牌随着挨骂。但细究之下，邦花瓷西凤酒的贴牌获得了正宗西凤酒的授权，端正承诺其自行调节产物营销，西凤酒拿了贴牌费，遭到言论波及，也并不行说十足无辜。

　　这便是贴牌形式的反噬。而2019年西凤酒换帅后，董事长张正曾高喊“二次创业”，上任后的一约略紧设施便是力推西凤酒主品牌，向红西凤、老绿瓶聚焦，同时砍掉贴牌产物，激动渠道转变，低重对大商的依赖，整理渠道乱象。

　　昨年3月，西凤酒就对低价窜货经销商重拳出击，正在20天内管制了9家经销商。然则，众年来积蓄的题目千头万绪，念转变并谢绝易。这种境况下，西凤酒平素备受外界眷注的IPO题目，就变得更为敏锐。

　　从2012年到2018年，西凤酒曾四次对IPO提议进攻，均以腐败了结。2012年第一次进攻上市，被曝出2010年财政功绩制假，当年本质耗损4.2亿元，不餍足IPO延续三年赢余的硬性前提。

　　2016年，财政高管被爆绝伦次调用银行承兑汇票，正在证监会问询后连夜撤回；2017年，西凤酒陷入“贪腐风云”，原总司理张锁祥、原副总司理高波因贪污、贿赂等被判刑，同样闯合腐败。

　　时隔一年后，西凤酒再次进攻IPO，此次招股书和高管都没题目，但一份检测讲述却显，示西凤酒旗下一款年份酒存正在塑化剂超标三倍的境况，再次上市腐败。

　　8月5日，西凤酒新一轮的增资成交布告对外公布，让外界对其策划和估值境况有所懂得。

　　布告显示，此次增资涉及五家企业，出资金额共计约4.89亿元，持股比例共计4.15%。据投资金额与持股比例约略预备，西凤酒本次增资估值约为117.8亿元。

　　西凤酒正在2023年曾号称原本行了“百亿营收”，然则，假如对标A股的百亿上市酒企，比现在世缘、迎驾贡酒等，其2023年营收辞别为101亿元和67.2亿元，市值都正在四五百亿，远高于西凤酒的估值。也只要酒鬼酒、金徽酒、伊力特等低线酒企的市值，才和西凤酒的估值相当，但这些酒企的营收都正在30亿以下。

　　因此，外界对西凤酒功绩切实实水准不乏质疑。从最新的增资中也可能挖掘，正在真金白银的投资机构眼里，西凤酒的投资代价只相当于营收正在30亿以下的低线酒企，与“百亿营收“很不行家。

　　并且，凭据增资布告显示，其2021年、2022年、2023年一季度经审计营收辞别为60.33亿元、59.19亿元、13.09亿元，净利润辞别为8.71亿元、7.63亿元、1.69亿元。

　　算计可知，近年来西凤酒净利润率为13%驾御，且展示下移态势，不敷一线白酒的二分之一，也低于酒鬼酒、金徽酒、伊力特20%驾御的水准。因此，西凤酒117.8亿元的估值看起来有些蹊跷。

　　此次，伴跟着“夹头酒”风云，西凤酒的品牌又遭进攻，大概，这也是给公司敲了敲警钟，一经到了直面消费者，坚固处理策划题目的时分了。不然，贴牌的经销商们下次闹出什么乱子，翻什么车，可以一经正在道上了。返回搜狐，查看更众