日前，旗下贴牌酒“邦花瓷西凤酒”邀请了备受争议的收集大V司马南举动个中秋运动的嘉宾，激励大宗负评，浩繁网友以至外现要抵制西凤酒。

　　近年来，举动中邦四台甫白酒之一的西凤酒正尽力重回向日的光彩。然而，近期的一场议论风浪再次将这家老字号推上了议论的风口浪尖。

　　西凤酒因邀请收集大V司马南出席其“邦花瓷西凤酒”品牌运动，激励了大范围的负面舆情，不少消费者外现对西凤酒品牌心死以至扬言抵制。司马南正在其微博公然回应：“铺开西凤，冲我来！”

　　虽然西凤酒随后火速选用公合步调，但此次事变呈现了其恒久以后依赖贴牌形式的题目。贴牌形式不单为西凤酒带来了不菲的收入，也成为了品牌现象和产物格地处分的“按时炸弹”。

　　贴牌临蓐正在许众行业都是一种常睹的贸易形式。品牌方通过与外部临蓐商团结，推出具有本身品牌标识的产物，以此增添市集份额。然而，这种形式正在白酒行业却激励了更众的争议。西凤酒众年来通过贴牌产物吞噬了必然的市集份额，特殊是正在其自有品牌未能全部打入寰宇市集的状况下，贴牌产物对西凤酒的发卖收入功劳不小。

　　按照西凤酒2018年披露的数据，2015年至2017年间，西凤酒的团结临蓐产物占总销量的比例抵达了30%以上。这意味着，西凤酒抢先三分之一的发卖依赖于贴牌产物。然而，跟着年华的推移，贴牌形式也外露出了一系列题目。贴牌产物的质地和渠道难以全部局限，一朝经销商为了短期利润举行欠妥操作，品牌方往往也会受到连带义务。

　　此次“邦花瓷西凤酒”事变便是一个样板的例子。该产物固然不是西凤酒自营的中心品牌，但已经挂着西凤酒的招牌，以是消费者很难分了了其与西凤酒主打产物之间的区别。一朝贴牌产物爆发题目，最终受伤的依旧西凤酒的品牌现象。

　　正在贴牌形式的饱动下，西凤酒固然正在收入上有所增加，但品牌现象却面对被稀释的危害。消费者往往更合切产物的品牌，特殊是正在高端白酒市集，品牌价钱是消费者采用的紧急要素。当贴牌产物的数目越来越众，质地难以统偶然，西凤酒的品牌定位也会以是受到攻击。

　　究竟上，西凤酒不是没蓄志识到贴牌形式带来的危害。早正在2019年，西凤酒便开启了大范围的变更，试图通过加强自营产物、整理低端贴牌品牌来规复品牌现象。然而，这一流程鲜明并不就手。虽然西凤酒推出了众个自营高端产物，如红西凤系列，试图走高端途径，但贴牌产物已经吞噬了紧急的市集份额，越发是正在中低端市集。

　　以此次事变为例，涉事的“邦花瓷西凤酒”由西安邦花瓷品牌运营有限公司开拓，西凤酒固然通过宣布《合于楷模市集引申运动的知照》试图局限步地，但这种后续调停步调并不行全部驱除消费者的负面印象。长此以往，品牌现象被一向稀释，西凤酒的高端化策略也难以获得打破。

　　面临贴牌形式带来的各种题目，西凤酒要思从头创立品牌现象，必需举行尤其彻底的变更。

　　最先，西凤酒必要进一步裁减对贴牌产物的依赖。固然贴牌产物正在短期内也许带来较为可观的收入，但从恒久来看，这种依赖性会对西凤酒的品牌形成不成逆的损害。品牌方该当加强自营产物的临蓐和发卖，特殊是重视中高端市集的品牌兴办。

　　其次，西凤酒该当强化对团结经销商的处分，特殊是正在产物格地和市集引申前进行端庄把控。此次“邦花瓷西凤酒”事变便是一个警醒，声明经销商正在品牌引申中的欠妥行动也会对主品牌形成庞杂的负面影响。改日，西凤酒该当对团结经销商的行动举行更端庄的审核和处分，确保品牌现象不受到牵涉。

　　虽然目前西凤酒仍面对不少寻事，但举动四台甫酒之一，其品牌价钱和史书积淀仍具有庞杂的市集潜力。改日，西凤酒该当正在以下4个方面发力：

　　此次“邦花瓷西凤酒”事变是对西凤酒品牌处分的一个警示。贴牌形式固然能带来短期的利润，但也躲避着悠久开展的垂危。西凤酒要思正在百亿营收的根柢前进一步开展，必需开脱贴牌产物的拘束，静心于打制优质自营产物，重塑品牌现象。

　　只要这样，西凤酒智力正在激烈的白酒市集中立于不败之地，真正完成品牌的中兴梦。