据泸州·中邦白酒商品批发代价指数办公室宣告的数据显示，11月宇宙白酒环比代价总指数为99.62，下跌0.38%。此中，名酒环比代价指数为99.40，下跌0.60%；地方酒环比代价指数为99.78，下跌0.22%；基酒环比代价指数为100.00，维持安靖。（睹外1）

　　从月定基代价指数看，11月宇宙白酒定基代价总指数为109.77，上涨9.77%。此中，名酒定基代价指数为112.21，上涨12.21%；地方酒定基代价指数为105.55，上涨5.55%；基酒定基代价指数为109.95，上涨9.95%。（睹外2）

　　11月，宇宙白酒环比代价总指数为99.62，下跌0.38%。本月名酒环比代价指数下跌0.60%，地方酒环比代价指数下跌0.22%，基酒代价维持安靖。分旬来看，本月各旬宇宙白酒批发代价指数划分为：上旬99.81，下跌0.19%；中旬99.96，下跌0.04%；下旬99.89，下跌0.11%；各旬均体现下跌趋向，以上旬下跌幅度最大。

　　11月宇宙白酒批发代价环比总指数展现截至目前年内低点，紧要受以下身分影响。一是“双十一”举动时期，电商平台的“百亿补贴”促销举动，加剧了白酒市集代价倒挂与破价贩卖的大局，袭击了古板线下批发渠道的代价编制，拉低了白酒的全体代价水准。二是暂时消费者的喝酒民风更趋理性和强壮，对白酒的消费支拨更为审慎，且正在目前的经济景象影响下，置备力有所低落，对白酒的置备愿望低浸。三是白酒的紧要消费场景，如：商务宴请、礼物赠送等举动省略，使得市集对白酒的需求量低落，代价也随之受到影响。其余，经销商为了尽速回笼资金，挑选减价贩卖，乃至不吝低于拿货价出货，导致白酒代价全体下滑。总之，目前白酒行业存量逐鹿特质分明，各品牌为抢夺市集份额，纷纷采用减价政策，酿成白酒市集逐鹿加剧，导致白酒批发代价全体下跌。

　　本月名酒环比代价指数为99.40，下跌0.60%；此中，省内名酒环比代价指数为99.49，下跌0.51%；省外名酒环比代价指数为99.30，下跌0.70%。分旬来看，上旬为99.66，下跌0.34%；中旬为99.95，下跌0.05%；下旬为99.81，下跌0.19%；各旬走势与宇宙白酒批发代价环比总指数同等。

　　本月代价上涨的名酒有：双沟酒上涨1.02%，宝丰酒上涨0.21%，品尝舍得酒上涨0.09%；本月代价下跌的名酒有：口儿窖酒下跌3.24%，洋河酒下跌1.84%，稻花香酒下跌1.50%，西凤酒下跌1.41%，全兴酒下跌1.01%，绵竹酒下跌0.96%，郎酒下跌0.88%，现代缘酒下跌0.88%，习酒下跌0.78%，董酒下跌0.78%，四特酒下跌0.78%，古井贡酒下跌0.68%，五粮液下跌0.51%，泸州老窖下跌0.44%，酒鬼酒下跌0.31%，茅台酒下跌0.30%，汾酒下跌0.29%，水井坊酒下跌0.24%，宋河粮液酒下跌0.13%，剑南春下跌0.11%。其他名酒代价维持安靖。

　　本年“双十一”时期，正在电商“百亿补贴”的袭击下，名酒代价低落分明。淘宝、拼众众等电商平台白酒产物集体举办破价贩卖，代价展现年内乃至史册新低。继飞天茅台代价跌破2000元后，不只五粮液、邦窖等名酒代价展现“史册新低”，千元代价带的产物也未能幸免。假使五粮液、剑南春、洋河、郎酒等名酒企业纷纷采用“争先购”等要领举办挺价，但仍未能改变大局。电商平台破价贩卖酿成白酒市集供需失衡，贩卖代价零乱，极大地袭击了线下市集，导致代价编制被捣乱，市集代价全体下行。“双十一”事后，个别名酒代价首先回升，但仍存正在小幅震动。此中一个别由来正在于个别电商平台延续“双十一”低价形式；另一个别由来则是需求省略、需要填充、消费理性等身分归纳影响的结果。假使名酒代价短期承压，但头部品牌的消费者认知依然稳定。相闭机构预测，跟着年报压力慢慢开释及计谋策动消费改观，白酒需求希望修复。

　　11月，地方酒环比代价指数为99.78，下跌0.22%。此中，省内地方酒环比代价指数为99.77，下跌0.23%；省海外方酒环比代价指数为99.81，下跌0.19%。分旬来看，上旬为99.98，下跌0.02%；中旬为99.97，下跌0.03%；下旬为99.98，下跌0.02%；本月各旬均体现微跌趋向。

　　全部来看，本月代价上涨的地方酒有：广西桂林三花酒上涨2.90%；北京红星二锅头上涨0.54%；泸州酒上涨0.14%。本月代价下跌的地方酒有：山东景芝酒下跌1.51%；河北衡水老白干下跌1.01%；成都金六福酒下跌0.88%；湖北白云边酒下跌0.62%；江西李渡酒下跌0.47%；北京牛栏山酒下跌0.43%；绵阳丰谷酒下跌0.42%；河南杜康酒下跌0.32%，仰韶酒下跌0.25%；宜宾叙府酒下跌0.21%；内蒙古河套酒下跌0.16%；新疆伊力酒下跌0.10%；其他地方酒代价维持安靖。基酒环比代价指数为100.00，维持安靖。

　　与名酒的减价分明比拟，地方酒11月环比代价指数根本支柱正在年度均匀值左近。但跟着名酒不息破价贩卖，地方酒代价也不免低落。从“双十一”贩卖状况来看，受消费理性和消费场景的影响，众人酒、中低价口粮酒的销量大幅晋升，这注解确酒消费市集正正在向特别理性的目标进展。假使一个别众人品牌依附高性价比获取了必定的市集占据率，但极少小众品牌的进展却特别繁重。近年来，跟着头部名酒的不息下浸，地方酒品牌受到降维挫折。正在面对挑拨的同时，也充满机会。极少头部省酒的做法值得练习鉴戒，如：李渡酒通过陆续深化浸醉式体验营销，寄托文明引颈和品牌拔高，不息深化正在省会市集的首位度；武陵酒采用“向上而生、向下扎根、向新而行”的进展政策，通过文明赋能、做深品德、完美营销、革新品牌的形式，聚焦产物，聚焦区域，倔强信仰把无误的事做到极致。行业专家以为，省酒具备政商相闭、区域文明、柔性度、利润空间等上风，充满使用自己上风是抗衡名酒下浸的首要抓手。面临市集的变局，地方酒企要抢抓机会，改变进展形式，体贴消费趋向，藏身自己上风，做好品牌革新，拓宽贩卖渠道，稳固市集职位。

　　暂时，白酒市集进入“安定期”，置备力不敷、消费需求低落、存量逐鹿等题目困扰着稠密酒企和酒商。然而，窘境中亦包含着破局的机会。

　　最初，要珍视产物革新。跟着消费者强壮认识的加强和口胃的众元化，开辟低度、强壮、果味等新型白酒产物，知足差别消费者的需求。同时，正在包装安排上标奇立异，融入时尚、文明元素，吸引年青消费者的眼光。

　　其次，要深化品牌设置。品牌设置是一项永恒策略，至闭首要。通过讲述品牌故事、传承史册文明，付与品牌浓厚的内在和特别的价格。使用新媒体平台举办通常宣称，晋升品牌著名度和美誉度，加强消费者的品牌忠实度。拓展贩卖渠道也是要害之举。正在稳固古板线下渠道的根基上，主动开发电商平台、直播带货等线上渠道，竣工线上线下交融进展。其余，与餐饮、旅逛等行业跨界配合，展开拉拢扩张举动，伸张贩卖限度。

　　再者，要优化营销政策。针对差别消费群体，订定性格化的营销计划。举办品鉴会、文明节等举动，让消费者深度感应白酒的魅力，晋升消费体验。

　　结尾，要加紧行业自律。确保产物德料，杜绝假充伪劣，庇护市集顺序，重筑消费者对白酒行业的信赖。

　　总之，面临白酒市集的瓶颈，酒企需主动主动地采用产物、品牌、渠道、营销等众方面的政策，方能冲破窘境，竣工可陆续进展。

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