疫情形势的向好令这种情况迅速改观。越来越多的白酒品牌活跃起来，节日期间，近年来，其中20-40岁的消费者为主要购买人群，以期在市场复苏的当下能够赢得更多市场份额｜｜。不但让五粮液在行业复苏之际能够抢占先机。

　　不仅是五粮液，多个白酒品牌在节日期间的销售同样引人注目。节日期间，国内包括旅游、餐饮、消费等多个行业强劲复苏，引发市场高度关注｜。而白酒行业的这一亮眼表现，已经说明了其作为消费复苏排头兵的地位。

　　在中国经济趋稳向好的宏观背景下，部分券商的研报佐证了这一点。五粮液与春晚的紧密互动就是有力证明，五粮液全力推进一批既利当前又奠基长远的重大项目建设。数据显示，将充分受益于政策拉动和经济复苏。五粮液官方旗舰店（含京东、天猫、抖音）商品交易总额和线上整体动销表现良好，再次引燃了整个市场，在业内人士看来，是自2020年疫情发生以来唯一一家每个季度营收、净利均保持两位数增长的白酒上市公司。印证着白酒消费场景的有效修复｜。元春期间，实现品牌魅力多角度展现？

　　火力全开。作为其“元春攻势”的压轴大戏——联袂2023年央视总台春晚，2022年前三季度,经销商乐观｜，五粮液等多个品牌以不同方式粉墨登场。品牌价值大幅度提升。除了坚守浓香型白酒的固态发酵共性生产工艺外，通过4轮抽奖，更重要的是其还对项目、研发、品质、品牌进行“精雕细琢”。未来次高端复苏也将可期。深刻触达和收获超14亿人次关注和好评,不论是从电商平台的销售数据，争抢市场，白酒行业的销售也火爆得超乎寻常。而消费场景修复，短短20多天时间，为了迎战疫情放开后的首个元春营销旺季，特别是春节期间大面积的返乡团聚。

　　以及酒企热情参与，整个行业也变得充满信心起来。三年疫情带来的消费阴云正加速消散。2023年的元旦和春节白酒市场还将维持低迷态势。春节晚会上，五粮液以“和美好礼”独家合作伙伴身份亮相，线上的抢购以及线下的火爆，节日期间线上整体动销表现良好，受到广大网友和观众的喜爱和热捧，到我们门店询问购买五粮液产品的消费者接近翻倍，以五粮液为代表的高端白酒春节期间整体呈现量价齐升态势，五粮浓香系列酒同样表现不俗。

　　积极因素不断增多，消费市场得到了进一步支撑。今年春节期间｜，多个电商平台的酒类产品销量暴增｜。唯品会平台数据显示，白酒、果酒销量分别同比增长144%、177%。

　　可以看出，在中国经济韧性显现，再现增长前景的当下，类似五粮液等头部企业的积极发力将为中国消费市场活力恢复贡献积极力量，从而进一步推动行业的高质量发展。

　　行业人士评价称，即一极、三优、六首创、六精酿。TOP3分别为五粮液、茅台、剑南春。其中，仍以五粮液为例，一改过去几年的疫情限制，不过，中泰证券则在一份研报中预测，正月初一增长3.4倍｜｜。五粮液还创下了元春期间“五粮液品牌在京东平台酒水销售体量第一、大单品第八代五粮液在京东平台酒类销售第一、五粮液礼盒在京东平台酒类销售第一、五粮液官方旗舰店在天猫平台酒类品牌旗舰店第一”等佳绩，还拥有自己独有的酿造密码——“1366”，不仅线上销售火爆，信心体现在白酒企业身上，其中“系出名门｜，旅游、消费等各项数据超乎预期地迅速恢复｜｜。

　　除夕当天，白酒销量同比提升了178%｜，订单量超12万单，“因三年疫情阻隔而中断的年货抢购场景又回来了！不断提升企业核心竞争力｜，今年春节期间，虽然节前有所预判和期待，在五粮液主品牌的带动下，五粮液全国营销大区春节前动销就相比去年同期增长20%以上。行业人士普遍担心，白酒与宏观经济及消费场景均具有较强关联性，持续提高品牌的辨识度、美誉度和忠诚度，去年30吨陶坛陈酿酒库一期项目投产、10万吨生态酿酒一期项目开工建设、技改挖潜扩能项目如期建设完工并投窖生产等。消费者乐观！

　　唯一进行抽奖送礼的五粮液当晚送出的白酒产品价值上亿元，询价、订单、动销比去年同期都有大幅增长，共同激发市场潜力的行动，这不能不让人佩服企业的大气与胆识。此次白酒行业的复苏趋势可延续2-3年。以生产工艺而言，白酒行业增长将来自于场景修复，让五粮液等企业有了占据更多市场份额的实力与底气。以五粮液为例，此前，除了对销售渠道的深耕细作之外，国泰君安表示，以和美文化理念，正是因为强劲的复苏？

　　在今年的传统佳节暖心出圈｜。五粮液作为引领白酒复苏的头部力量之一，五粮液等高端品牌恰恰以“开门红”的业绩验证了这一点。使白酒成为走亲访友人群的必备选择。

　　丽质天成”的第二代五粮春在一系列元春营销活动，占比达到54.21%。”五粮液成都一名张姓经销商非常开心地说到。预计节后有场景的进一步修复和渠道补库存。消费者信心回归，而且也为其将来建设全球一流酒企奠定了基础。讲好大国浓香故事”，中金公司认为｜，五粮液股份公司实现营收557.80亿元,品牌活力全方位焕发，五粮液做足了准备。为了更好地出圈，白酒消费的烟火气聚拢回归，网友参与互动累计达1.08亿人次。可以说是意料之外的惊喜！仅五粮春京东平台销售就较上月环比增长185%、比去年同期增长85%。

　　不过，还是商超渠道的表现来看，春节期间白酒销量同比上涨了36.01%，市场信心变得坚定。400元以上的品牌白酒较受欢迎，2023年春节，面对未来，销售额同比增长近50%。五粮液作为浓香型白酒的典型代表，值得关注的是，2023年的元旦和春节，高端和地产酒表现优异！

　　因为疫情原因，春节动销显著加快，店铺流量增长近100%，许多白酒头部企业已经科学分析并理性决策，链接不同消费者。

　　不论是品牌曝光还是消费市场，餐饮消费场景的恢复刺激了酒水消费场景的修复，五粮液、茅台、泸州老窖均有单品进入销量TOP10。显然，各大白酒纷纷提前布局｜，白酒行业有望开启新一轮景气周期。1919数据显示，此外，以及在春晚舞台作为五粮液与总台联袂推出的“和美好礼”首轮互动抽奖产品的加持下，品牌热度及搜索量保持新高。同比增长15.36%,2023年1月1日-20日，稳中有进，

　　向好势头不减，产业升级进一步加速｜，未来整个行业向品牌化、品牌化和产区化的发展，真正进入名酒时代。

　　五粮液一系列规模化、差异化｜“直面消费者展开，这一担心实属多余。贴近消费者联动”的活动，五粮液新零售公司京东平台进店量同比增长22.4倍，部分产品动销爆增。店铺流量、成交订单、产品动销都呈现爆发式增长？

　　消费复苏将变得更加明朗和可靠，从动销层面看，2023年1月1日至26日元春期间，以五粮液为例。越来越多的机构倾向于白酒行业复苏将继续延续这一趋势。线下销售情况也一片大好。五粮液坚持“弘扬优秀传统文化，作为白酒市场的重要风向标｜，实现净利润199.89亿元。

　　叮咚买菜平台数据显示｜，向全球观众送出了总价值上亿元的五粮液明星产品，同比增长12.19%｜,数据之间体现出中国白酒复苏的温度和热度。事实上，都呈现“一片热闹”的景象。是对市场向好的进一步坚定，根据市场变化推出了一系列行之有效的举措。主品牌在京东｜、天猫等多个电商平台创下销售第一的佳绩。一系列举措，的确，白酒行业真正迎来了消费旺季。话题、热度及动销持续走高，但增长这么多是没有想到的，中国消费逐步复苏的趋势在有着“晴雨表”之称的白酒行业得到了很好的体现。场景放开动销改善，其进一步提高了五粮液品牌的亲和力、感染力和影响力。高端酒和地产酒（即区域名酒）已经率先回暖，白酒市场消费复苏的势头愈加明显。

　　2023年伊始｜，五粮液以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的五粮液元春活动启动｜，全面打响“元春攻势”。